오늘 엔픽(www.enpick.com) 에서는 

컨텐츠마케팅의 중요성을 다시 한번 확인할 수 있는 미국 사례를 소개합니다. 


설문조사에 참여한 사람들 중 76%가 광고는 과장이라고 생각한다고 답했다.

광고는 짧은 시간동안 많은 비용을 들여서 정보를 제공하기 때문에 많은 부분이 과장되어야만

고객들의 눈길을 끌 수 있기 때문이다.


해당 광고에 노출된 고객의 머릿속에 광고 내용이 남아 있으면 다행인데,

노출 순간에 광고가 기억되지 못하면

광고에 들인 노력과 비용은 물거품이 된다.


하지만,

한번 제작된 컨텐츠는 검색 사용자에게 지속적으로 노출되고,

상황에 따라서 좀 더 자세한 정보를 제공할 수 있다는 장점이 있다.


물론 컨텐츠마케팅, 블로그마케팅을 진행하는데도 

노력과 비용이 들어가지만

최소한 작성된 내용이 사라지지는 않으니 광고보다 지속적인 효과를 낼 수 있는 방법이다.


수퍼볼 광고 효과 논쟁과 함께 미국에서 조사된 자료를 바탕으로 한 인포그래픽입니다.


고객들은 점점 더 광고를 믿지 않게 되고,

주변인의 추천이나 정보를 통해서 구매하는 경우가 점점 더 높아지고 있습니다.




<출처 : http://blog.hubspot.com/blog/tabid/6307/bid/34135/76-of-People-Think-Advertising-Is-Exaggerated-INFOGRAPHIC.aspx >



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오늘 엔픽(www.enpick.com) 에서는

앞으로 글을 쓰는 사람이 각광받고, 

능력을 인정 받는 세상이 되는 13가지 이유를 소개합니다.


직장인들 사이에서 폭풍처럼 

글쓰기가 유행했던 시절이 있었는데요.

지금도 물론 마찬가지일 것입니다. 


글은 생각과 마음을 표현하고 전달하는 수단이고,

말처럼 금방 사라지지 않고,

어딘가에 저장되어 오래 오래 남아 있습니다.


그렇기 때문에 기업에서도 

돈을 쓰지 않으면 사라져버리는 키워드광고, 배너광고보다

컨텐츠마케팅, 블로그마케팅, 소셜마케팅에 신경쓰는 것이 아닐까요?






1. 헤드라인은 현실적으로 만들어라. 

사람들은 현실에 기반을 두고 생각하고 살아가고 있다.


2. 우리가 원하는 딱 맞는 것만을 충분히 얻을 수는 없다.

The world can’t get enough cheese.


3. 스토리는 많은 상품을 팔 수 있는 힘이 있다.

글을 통해서 풍부한 정보를 제공할 수 있기 때문에, 

적절한 스토리는 어떤 광고보다 많은 상품을 팔 수 있는 힘이 있다.


4. 전통적인 광고 시대는 끝났다.

오프라인 광고 VS 온라인 광고를 비교하면 온라인 광고의 비중이 훨씬 높고, 

점점 그 비율이 높아져 가고 있음은 누구나 인식하고 있을 것이다.

비용을 내지 않으면 사라져버리는 키워드광고, 배너광고 등의 온라인 광고는 아직도 많은 기업이 이용하고 있지만,

정확한 타겟에게 정보를 제공하는 컨텐츠마케팅에 대한 관심은 점점 늘고 있다.


5. 10,000개의 짧은 단문도 글쓰기는 필요하다.

아무리 짧은 단문도 글쓰기를 필요로하며,

길게 쓴 글을 다듬어서 짧게 만들어 낼 수 있다.


6. 프리젠테이션 슬라이드는 점점 사라져가고 있다.

프리젠테이션 슬라이드 대신 스토리텔링이 각광 받고 있다.


7. 사람들은 무언가 새로운 것을 찾고 있다.

어느 시대에나 누구나 사람들은 뭔가 새로운 것을 원하고 있다.


8. 전통적인 부동산 마케팅은 사라지고 있다.

신문 지면 광고, 지역 신문 광고 등의 전통적인 부동산 마케팅도 사라지고 있다.

부동산 마케팅도 집, 땅, 주변 환경에 대한 컨텐츠를 제공하는 형태로 진화하고 있는 것이 아닐까?


9. 사람들은 다양한 세계 여행, 즉 다양함을 원한다.

사람들은 언제나 다양한 것들을 원하고 있다.

그렇기에 컨텐츠의 주제도 다양할 수 있다.


10. 정치가들도 재선을 원한다.

정치에서도 소셜마케팅, 컨텐츠마케팅 등의 활용이 늘고 있다.


11. 세상은 커머셜한 것, 예술적인 것, 개인적인 웹에 집중한다.

온라인 세상. 


12. 우리는 누군가에게 우리의 메시지가 도달하기를 원한다.

우리의 컨텐츠에 관심이 있는 누군가에게 도달하기 위해서는

SEO 도 빼놓을 수 없는 부분.


13. 구글은 컨텐츠 정보를 원한다.

Google demands it.


<출처 : http://www.copyblogger.com/future-belongs-to-writers/>



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오늘 엔픽(www.enpick.com)에서는

비영리단체에서 활용하는 소셜마케팅 사례를 살펴보도록 하겠습니다.


누구에게나 시간은 공평하게 주어지지만

어떻게 활용하느냐에 따라서 인생이 달라지듯이..


누구나 블로그, 페이스북, 트위터 등을 이용할 수 있지만

어떤 목적으로 어떻게 이용하느냐에 따라서

결과가 달라지겠죠?


오늘은 비영리단체의 2012년 소셜마케팅 현황을 살펴보고,

2013년의 방향도 함께 생각해 보고자 합니다.


2012년 소셜마케팅 현황 자료는

다음세대재단과 서울대학교 언론정보학과 김은미교수가 진행한 조사 자료를 바탕으로 합니다.


1. 비영리단체도 일반 기업과 마찬가지로 변화하는 미디어 환경에 적응하고, 커뮤니케이션 비용 절감을 위해서 소셜마케팅을 적극적으로 활용하는 것이 필요하다.


아래 내용에서 자세히 살펴보겠지만, 

비영리단체는 다양한 컨텐츠를 확보하고 있으며,

이 컨텐츠를 어떻게 활용하느냐에 초점을 맞추는 것이 더 효과적일 것이다.




2. 비영리단체의 미디어 활용도는 높아지고 있지만, 2012년까지도 전통적인 미디어를 더 많이 활용하고 있다. 


아직까지 전통적인 미디어를 많이 활용하고 있지만,

디지털 미디어 중 홈페이지의 활용도는 전통적 미디어 활용도와 거의 같은 수준으로 활용하고 있다.

또한 소셜미디어의 활용도는 점차 증가 추세에 있다.





3. 비영리단체 홈페이지 활용도는 정보제공 기능이 가장 높게 나타났으며, 이를 통해서 컨텐츠 활용도가 높음을 알 수 있다.  


비영리단체의 홈페이지 활용도는 정보제공과 상호 작용형으로 

소셜마케팅을 진행할 수 있는 기반은 충분히 마련되어 있는 것으로 해석된다. 

다만, 어떻게 효율적으로 활용하느냐의 방법론의 문제만 남아 있다고 해석된다. 





4. 비영리단체 소셜미디어 활용도 아직 낮음.  


비영리단체 중 소셜미디어를 한가지도 활용하고 있지 않은 단체는 73.8%로 활용도는 낮은 것으로 나타났다.  

이는 앞으로 소셜마케팅을 활용할 가능성이 높다는 것으로 해석할 수 있으며, 현재 이용하지 못하는 이유에 대한 대안이 필요하다.  





5. 각각의 기능을 구분하여 효과적으로 활용.  


비영리단체에서 현재 운영중인 홈페이지 컨텐츠를 중심으로 블로그 및 소셜미디어를 목적에 맞게 활용하여 효과를 높이는 방법이 중요하다.   





6. 해외 비영리단체 성공 요인을 벤치마킹하여 한국 비영리단체에 맞게 활용.  


현재 비영리단체 해결과제인 인력 배정과 관련 교육을 통해서 소셜 마케팅을 활용할 수 있는 기반을 마련하고, 해외 사례 벤치마킹을 통해서 비전과 전략 개발을 진행할 수 있다면 좀 더 효율적인 마케팅 효과를 거둘 수 있을 것이다.    





7. 지금 바로 시작하자!!  


처음부터 완벽한 것보다 한단계씩 발전해 나가는 것이 중요하고, 각 비영리단체에 맞는 목표와 전략이 필요하다. 지금이라도 늦지 않았으니, 2013년에는 모든 비영리단체들이 소셜마케팅을 활용하여 좀 더 효율적이고 효과적인 마케팅 결과를 얻기를 기대한다.    




<출처 : 다음세대재단 2012년 비영리조직의 디지털 미디어 이해 및 활용도 조사>



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오늘 엔픽(www.enpick.com) 에서는 

소셜마케팅의 시작을 어디서 부터 어떻게 할지에 대해

의문을 가지고 있을 많은 분들에게 도움이 될 수 있는 글을 소개합니다.


소셜마케팅, 무엇부터 시작해야 할까?


이제 막 소셜마케팅을 시작하고자 하는 마케터들에게 방향을 설정하는데

있어서 논리적 근거로 도움이 될 글이라 생각된다.


다들 페이스북, 트위터, 핀터레스트 등등을 진행하는데,

우리도 페이스북 페이지 하나는 있어야 하지 않을까?? 라는 생각에

페이스북 페이지를 개설하고 공허한 결과로 실망하고 있을 마케터들에게 

기본을 탄탄히 하고, 하나씩 진행해 나가는 방법을 제시합니다.


역시 기본은 컨텐츠에서 시작된다고 이야기하고 있습니다.

저도 이 의견에는 200% 공감입니다.


블로그를 활용하여 컨텐츠를 계속 생산해내고,

해당 컨텐츠를 활용하여 고객이 접근 가능한 채널들을 적극 활용하는 방법.


말로는 쉽지만 제대로 실행하기는 어렵지만,

그래도 하나씩 해나간다면 분명한 투자 대비 효과를 가져올 수 있습니다.





자세한 이야기는 아래 링크를 클릭해주세요.


http://platum.kr/archives/6862




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오늘 앤픽(www.enpick.com)에서는 

2012년 베스트 마케팅 사례 중 하나를 좀 더 깊이있게 소개합니다.


블로그 포스트 작성 후 해야 할 12가지 일들


필자는 아래 인포그래픽을 출력하여

사무실 벽에 붙여 놓고 수시로 체크하면서 관리해야 한다고 말합니다.


어제 소개해 드린대로 

블로그를 만들고, 컨텐츠를 업데이트하면서

블로그 포스트 작성 후 해야할 12가지일을 병행하면 블로그 운영 효과가 더 높아질 수 있겠죠?


하나씩 살펴보도록 하겠습니다.

12가지 내용 중 많은 부분이

향후 앤픽 서비스에 반영될 내용입니다 ~~~


1. 컨텐츠 내용에 맞는 키워드 최적화


2. 컨텐츠를 여려 채널에 발행

- 잘 작성된 컨텐츠는 큰 영향력을 만들어 낼 수 있습니다.

작성된 컨텐츠를 이메일, 소셜미디어 등을 통해서 동시 발행하면 더 많은 사람들에게 도달, 노출되고

효과를 높일 수 있습니다.


3. 포스트 URL은 짧게 만들어라

- 포스트 URL은 짧게 만들어야 다른 채널에 발행시 최적화 효과를 높일 수 있습니다.


4. 블로그, 소셜 미디어 채널에 맞게 컨텐츠 업데이트

- 블로그, 소셜 미디어의 특성에 맞게 컨텐츠의 해드라인 및 포맷을 변경하여 업데이트하면 효과를 높일 수 있습니다.


5. 포럼 등의 사이트에 컨텐츠를 발행하고 고객 피드백 및 관계 유지


6. 컨텐츠를 북마킹 할 수 있도록 하라

- 북마킹 사이트 등을 이용하여 컨텐츠를 북마팅 할 수 있도록 유도


7. 다른 블로그에 코멘트 남기기

- 다른 블로그에 코멘트를 남기면서 관계를 만들어가면 더 많은 트래픽을 확보할 수 있다.


8. 트위터 활용

- 작성된 컨텐츠와 비슷한 주제를 고민하고 있는 트위터를 찾아서 관계를 맺고 지원한다.


9. 이메일 주소 추가

- 컨텐츠에 이메일 주소를 추가하여 피드백을 받아라


10. 컨텐츠를 타겟 고객과 공유

- 타겟 고객에게 이메일로 컨텐츠 내용 및 URL을 전송하여 관계 형성 및 트래픽 확보


11. 다음에 발행할 컨텐츠 소개

- 다음에 발행할 컨텐츠에 대한 간단한 소개로 궁금증 유발


12. 다른 블로거들과 관계 유지

- 다른 블로거들과 관계룰 유지하면서 컨텐츠 정보 공유





<출처 : http://www.divvyhq.com/index.php/2012/04/blog-post-promotion-checklist-infographic/>


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